電(diàn)子(zǐ)商務正成為( ©αwèi)國(guó)民(mín)經濟的(de)☆>φ≤一(yī)大(dà)創新推動力，滲透到(dào)社會(huì)生(shēng≤♥₹π)活的(de)各個(gè)角落，當電(dεφΩiàn)子(zǐ)商務的(de)“基因”，進入中國(guó)古老(δσαεlǎo)鄉(xiāng)村(cūn)的(d≥↕‍e)“肌體(tǐ)”，會(huì)發生(s₽≠λ₩hēng)什(shén)麽樣的(de)變化(huà)？本期對(duì)話(∞←≠huà)欄目對(duì)中國(guó)社會(huì€σ $)科(kē)學院信息化(huà)研究中心主任汪向東(d×★ōng)進行(xíng)了(le)專訪，以期展↔​€示涉農(nóng)電(diàn)商從(cóng)理(lǐ)論到(dào)現®✔↕(xiàn)實的(de)整體(tǐ)圖景：涉農(n↔φα∑óng)電(diàn)商不(bù)僅僅是(shì)在農(nóng)村(cū→λn)空(kōng)間(jiān)範圍和(hé)消費(f  èi)市(shì)場(chǎng)的(de)擴展，更重要(yào)≠✔≤δ的(de)是(shì)，打破了(le)信息不(bù)對(duì)稱，為(wèi £)農(nóng)戶參與市(shì)場(chǎng)提供了(le)新的(deγ ×)可(kě)能(néng)和(hé)實現(xiàn)手段；越‌↕★來(lái)越多(duō)的(de)草(cǎo$≈™)根農(nóng)村(cūn)網商足不(bù)出戶就(jiù)與遠¥↕↔(yuǎn)端的(de)生(shēng)意夥伴交易，形成訂單¶÷∑∞，享受到(dào)另一(yī)種全新的(de)交易自(←®βzì)由；代表著(zhe)信息時(shí)‌♣‌代中國(guó)農(nóng)民(mín)新的(de)市(shì)場(c∑©₩hǎng)觀、資源觀、價值觀和(hé)發展¥> 觀。

　　主持人(rén)：本報(bào)記者崔麗(lì)

　　嘉賓：中國(guó)社會(huì)科(kē)學院信息化(huà)€↑∞∞研究中心主任汪向東(dōng)

　　1.涉農(nóng)電(diàn)子‍↓(zǐ)商務爆發式增長(cháng)的(de)多(duō)重驅動力

　　主持人(rén)：原來(lái)，農(nα∑ ™óng)業(yè)與電(diàn)子(zǐ)商務離(lí)的(de)**∞φ*遠(yuǎn)，農(nóng)村(cūn)與網購(gòu)離(lí)的ε∏‍÷(de)***遠(yuǎn)，農(nóng)民(m₽€'₽ín)與網店(diàn)離(lí)得(de)也(yě)***遠(yuǎn)λ'≈"，如(rú)今，這(zhè)些(xiē)都(dōu)是(s>∑&↔hì)過去(qù)式了(le)。随著(zhe)互聯網的(de)普及和(hé)人₹"¶(rén)員(yuán)流動的(de)帶動，農(nóng)村(cūn)、農(÷±✘nóng)業(yè)和(hé)農(nóng)民(mín)正在成為(wèi)電(Ω♥‍diàn)子(zǐ)商務的(de)新大(dà)陸，您如×Ω$σ(rú)何看(kàn)待這(zhè)種變化(huà)？

　　嘉賓：長(cháng)期以來(lái)，我國(guó)涉農(nóng)ε®→ε電(diàn)子(zǐ)商務整體(tǐ)發展水(shuǐ)平π‍γ和(hé)發展速度并不(bù)突出。據農(↑© nóng)業(yè)部的(de)數(shù)據，至“十一(yī)☆←♥五”末，我國(guó)涉農(nóng)網  ≥λ站(zhàn)達31000多(duō)家(j∏αiā)，但(dàn)大(dà)多(duō)生(shēng)存狀況不‍λ×‍(bù)佳，政府、民(mín)間(jiā↑☆n)進行(xíng)了(le)多(duō)種方式的(de)探索。近(jìαφn)年(nián)，涉農(nóng)電(diàn)子(zǐ)商務終于有↑​≥(yǒu)了(le)突破！阿裡(lǐ)研究院10月(yuè)13日(rì₩ β)發布《農(nóng)村(cūn)電(diàn)子(zǐ)商務消費(fè∏✘i)報(bào)告（2014）》顯示，中國±₹ ∑(guó)農(nóng)村(cūn)電(d€φiàn)商消費(fèi)市(shì)場(chǎng)近(jìn)← ‌↕年(nián)來(lái)持續擴大(dà)，'£÷•預計(jì)全國(guó)農(nóng)村(↕λ¥‌cūn)網購(gòu)市(shì)場(chǎng)規模2014年♠‍α(nián)将達到(dào)1800億元人(r↓≈én)民(mín)币。以淘寶網購(gòu)數(shù)據為™ε≈<(wèi)例，其農(nóng)村(cūn)消費(fèi)占比已從(cón← ¶g)2012年(nián)第二季度的(de←☆©)7.11%提升到(dào)了(le)2014年☆φ∏(nián)**季度的(de)9.11%。阿裡(lǐ)巴巴集團副總 ε↑裁高(gāo)紅(hóng)冰表示，雖然這(zhè)一(yī)占比依然£ ×♦較低(dī)，但(dàn)呈現(xiàn)出平穩上(shàng)↔"漲趨勢，而随著(zhe)農(nóng)村(cūn)網民(mín)及互聯網普及♣§¥率的(de)穩步提升，農(nóng)村(cūn)∏ 電(diàn)商消費(fèi)市(shì)場(c♠&hǎng)潛力大(dà)，預計(jì)2016γ‌π年(nián)時(shí)市(shì)場(chǎng)總量或将突破4600億±★&✔元。

　　在農(nóng)村(cūn)電(diàn)商總量不(bù)斷壯大(dà)£δ的(de)同時(shí)，越來(lái)越多(¥♠✔duō)的(de)地(dì)方不(bù)斷湧現÷ε≠(xiàn)出各有(yǒu)特色的(de)電(diàφ>∑n)子(zǐ)商務模式，我國(guó)涉農(nóng)電(di✘•δαàn)子(zǐ)商務處于爆發式發展的(de)臨界點，人(rén)們‍✘→<有(yǒu)理(lǐ)由對(duì)其星火(huǒ)燎原的(d★×e)前景充滿期待。我國(guó)農(nóng)村(cūn)電(diàn)子(zσ&δγǐ)商務在基本面上(shàng)有(yǒ<Ωu)了(le)實質性突破，已經開(kāi)始進入一€∑¶(yī)個(gè)新的(de)發展階段。從(cóng)原來(l×$₩&ái)由政府主導、業(yè)務形态以信息服"≠←務為(wèi)主、主要(yào)強調農(n ™óng)村(cūn)電(diàn)子(zǐ✔>£)商務經濟作(zuò)用(yòng)的(de)階段，轉向現(xiàn)在由<π多(duō)元主體(tǐ)聯合推動、業(yè)務形态向在線交易拓展、電(γ¶✘±diàn)子(zǐ)商務推動農(nóng)村(βγ>cūn)經濟社會(huì)***轉型的(de)λ≈新的(de)發展階段。

　　主持人(rén)：涉農(nóng)電(diàn)子(zǐ)商務發展的(dε≤e)主要(yào)驅動力是(shì)什(shé♥★★n)麽？嘉賓：涉農(nóng)電(diàn)子(zǐ)商務主要(yào)↓‍ ​有(yǒu)三種驅動力聯合發揮了(le)重要(yào)作(zu↓≠∑‍ò)用(yòng)。一(yī)是(shì)國(guó)家(jiā)政策。自(→$©¥zì)2005年(nián)以來(lái)，國(g♥♠uó)家(jiā)确立并持續實施新農(nóng)村(cūn)建→×π設戰略，貫徹實行(xíng)了(le)“城(ch↓¶Ωéng)市(shì)反哺農(nóng)村(cūn)”、城(chéng)鄉'≤(xiāng)統籌發展的(de)方針政策。在此背景下(xià≤≠)，國(guó)家(jiā)各涉農(nóng)部門(mén×$)進一(yī)步加大(dà)對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng&£)村(cūn)的(de)建設性投入，改善了(l"$e)全社會(huì)對(duì)農(nóng)村(cūn)的(de☆Ω¥‍)發展預期，越來(lái)越多(duō)的(de)市(shì)場(÷€€&chǎng)主體(tǐ)和(hé)社會(huì)機(±↓↓©jī)構也(yě)開(kāi)始嘗試或進一(yī)步加強了(le)在農φπβ↔(nóng)村(cūn)市(shì)場(chǎng)拓展的±×(de)戰略部署，越來(lái)越多(duō)的(de)©$∏資源被投入到(dào)農(nóng)業(yè)農(nóng)村(cūn)中§€來(lái)，從(cóng)而，涉農(nóng) ∞電(diàn)子(zǐ)商務的(de)發展獲得(de)了(le)更多(§♥duō)的(de)支持，特别是(shì)開(kāi)展涉 β農(nóng)電(diàn)子(zǐ)商務所需的(de"₽ ≠)信息基礎設施、交通(tōng)物(wù)流條件(jiàn)等進一(yī)​₹'Ω步得(de)到(dào)改善。二是(shì)市(< shì)場(chǎng)環境。近(jìn×≥‌)年(nián)，社會(huì)化(huà)、市(s☆∞$hì)場(chǎng)化(huà)的(de∏↕>​)各類電(diàn)子(zǐ)商務平台的(de)"β<★發展日(rì)趨成熟，電(diàn)子(zǐ)商務服務$¶'業(yè)有(yǒu)了(le)長(cháng)足的(de)進步，明(m₩¥íng)顯改善了(le)草(cǎo)根農(nóng)民(★♣&∞mín)開(kāi)展電(diàn)子(zǐ)商務的(de)條件(>‍™jiàn)，為(wèi)農(nóng)民(mín)從(cóng)事(shì₽'₩∏)電(diàn)子(zǐ)商務提供了(le)便利。三↑÷​$是(shì)用(yòng)戶拓展。我國(guó)>'的(de)互聯網和(hé)電(diàn)子(zǐ ←)商務應用(yòng)發展到(dào)了(le)從(cóng)城(ché♥↑ng)市(shì)向鄉(xiāng)村(cūn)自(zì)然拓展的(dβ<αe)階段。通(tōng)過要(yào)素在城(chéng)鄉&±(xiāng)間(jiān)的(de)流動，電(diàn)子(zǐ)商務應用≈♣(yòng)由城(chéng)市(shì)向農(≠≈​δnóng)村(cūn)蔓延已成為(wèi)必然趨勢，農(nóng)村(cū↕αn)中蘊藏的(de)電(diàn)子(zǐ)商務潛能(néng)也(yě≠×‍λ)必然越來(lái)越多(duō)地(dì)被激發出來(lái)。β☆農(nóng)村(cūn)網商中的(de)成功者，為(wèi)身(shβΩēn)邊鄉(xiāng)親們利用(yòng)網絡脫貧©§緻富，提供了(le)看(kàn)得(de)見(ji‌©≥®àn)、學得(de)會(huì)的(de)示範，如(rú)同燎原的(de)星火ε©∞(huǒ)，正以點帶面地(dì)吸引著(zhe)更多(÷©duō)農(nóng)民(mín)投身(shēn)到(dào)農(nóng)村> ©"(cūn)電(diàn)子(zǐ)商務中來(lá∏€∏ i)。

　　2.從(cóng)政府主導到(dào)多 §↔(duō)元推動，從(cóng)自(zì)上(shàng)而下(xiσ₽γ×à)到(dào)上(shàng)下(xià)結合

　　主持人(rén)：從(cóng)原來(lái)由政府主<←δ$導轉向現(xiàn)在由多(duō)元主體(tǐ)聯合推動，也(yě)就 ε(jiù)是(shì)“從(cóng)自(zì)上(shàng)而下(xià)✘&到(dào)自(zì)下(xià)而上(s®αhàng)”這(zhè)種發展方式是(shì)怎麽完成轉變的(de)呢☆>€™(ne)？這(zhè)種發展方式有(yǒu)什(shén)麽戰略意義？

　　嘉賓：多(duō)年(nián)來(lái)，政府非₹∑‍∞常希望以信息化(huà)、電(diàn)子(z✔↑¶ǐ)商務造福“三農(nóng)”，做(zuò)φ&了(le)很(hěn)多(duō)工(gōng)作(zuò)。從(cóδ​↔☆ng)上(shàng)世紀90年(nián)代推↑✘α出“金(jīn)農(nóng)”工(gōng)程以來(lái)，就(≈×₽∑jiù)非常重視(shì)推進涉農(nóng)信息化(huà)建設，各個(€∏×γgè)相(xiàng)關部委都(dōu)花(huā)費(fèi)了(le)大π↔(dà)量的(de)人(rén)力、财力☆φ♣和(hé)物(wù)力，從(cóng)三電(diàn)合一(yī)、村(c•<‌"ūn)通(tōng)工(gōng)程、電(diàn)腦(n¶'γ↕ǎo)下(xià)鄉(xiāng)、信息下(xià)鄉(xiā•©± ng)到(dào)人(rén)員(yuán)培訓，主要(yào×≈)的(de)推進方式是(shì)自(zì)上(shàng§φ)而下(xià)。雖然取得(de)了(l​ ‍αe)很(hěn)大(dà)成績，但(dàφ €₽n)這(zhè)遇到(dào)的(de)突出±γ•問(wèn)題，是(shì)農(nóng)民(mín)應用("€₹→yòng)及應用(yòng)的(de)收效不(bù)理(lǐ)§¥≥想。政府可(kě)以主導在農(nóng)村(cūn)鋪網絡、£φ✘建平台，可(kě)以組織本地(dì)的(de)賣家(ji←αā)在上(shàng)面銷售，但(dàn)沒有(yǒu)辦法用(yòng)行<↑σ&(xíng)政的(de)力量和(hé)财政補貼讓買家(jiā)到(dào)上(<®'✔shàng)面來(lái)買，而且買了(le)還(hái)想再來(l✘→ái)買。有(yǒu)賣無買，就(jiù)↔ ↕很(hěn)難形成交易，沒有(yǒu)交易農(nóng)民(mí£≤n)就(jiù)無法從(cóng)中增收。

　　近(jìn)年(nián)，随著(zhe)以淘寶網為(≈≥↔≈wèi)代表的(de)市(shì)場(chǎng)化(huà)電(dià βn)子(zǐ)商務平台和(hé)電(diàn)子(zǐ)商務服務業≤£↑(yè)的(de)迅速發展，越來(lái)越多(duō)的(de)農(n>​↔óng)戶和(hé)其他(tā)市(shì)場(chǎng)主體(tǐ÷ )在此類社會(huì)第三方市(shì)場(chǎng)化(huà)網¥¥<€絡平台上(shàng)，依靠自(zì)己和(hé)社會(huì)的™∏≥™(de)資源投入開(kāi)展電(diàn)子(z×∏>ǐ)商務，從(cóng)而形成一(yī)類新型的(de)自(zì)•♣下(xià)而上(shàng)式的(de)農(nóng)村(cūn‌→Ω<)電(diàn)子(zǐ)商務，靠的(deΩ÷)是(shì)市(shì)場(chǎng)需求牽引、農(‍γβnóng)戶自(zì)發和(hé)市(shì♦★>)場(chǎng)化(huà)平台。草(cǎo)根農(nóng)民(mín)以☆φ電(diàn)子(zǐ)商務創業(yè)找到(dào)了(l©←↕e)可(kě)以施展才能(néng)的(de)用(yòng)武之☆‍地(dì)，淘寶網上(shàng)雲集了(le)海♠"(hǎi)量的(de)買家(jiā)、賣家(jiā)和(hé)商品，‌∏進入市(shì)場(chǎng)的(de)門(mén)檻非常低™©(dī)，草(cǎo)根農(nóng)民(mín)通(tōng)過這δβ×∞(zhè)個(gè)平台可(kě)以直接對(duì)接大(dà)市™♣(shì)場(chǎng)。領頭羊們的(de)成功，很÷®(hěn)快(kuài)引來(lái)周圍鄉(xi≈₽ ₹āng)親們紛紛仿效，淘寶店(diàn)像細胞裂變式地(dì<→)增長(cháng)，淘寶村(cūn)、淘寶鎮也(yě)應運而生(shεσēng)。

　　主持人(rén)：目前涉農(nóng)電(diàn)子<πγ(zǐ)商務面臨的(de)***大(dà)問(wèn)題是(shì)什¥✔ (shén)麽？

　　嘉賓：從(cóng)目前全國(guó)的(de)情§‌δ✔況看(kàn)，自(zì)上(shàng)而下(xià)與自(z✘£©ì)下(xià)而上(shàng)兩類不(bùδ∏)同的(de)涉農(nóng)電(diàn)子(zǐ)商務同時(§♠£λshí)并存，雖有(yǒu)相(xiàng)互促進的(de)作(zuò)用↔≥€(yòng)，但(dàn)***大(dà)的(de¥α←→)問(wèn)題是(shì)各自(zì)為(w♦εèi)戰，這(zhè)種狀态影(yǐng)響到(dào)涉農(nóng)電(dΩ★÷§iàn)子(zǐ)商務的(de)發展狀态，尚未通(tōng)過良好(hǎo)£​的(de)機(jī)制(zhì)，将各類主體(tǐ)的(de)正能(néng)¶®量整合起來(lái)。“上(shàng)下(xià)結合”應該成♠Ω為(wèi)我國(guó)涉農(nóng)電(dià¶≠δn)子(zǐ)商務帶戰略意義的(de)重大(dà)選擇。✘​ 

　　政府平台主動與市(shì)場(chǎng)化(huà)平台合作(z♥☆εuò)，本質上(shàng)是(shì)政府平台主動貼近(jìn)自(z ‍<★ì)己的(de)目标用(yòng)戶和(hé)讓服務更好(hǎo€‌​¥)地(dì)抵達服務對(duì)象，上(shàn '₩g)下(xià)結合***好(hǎo)采用(yòng)鏈接嵌入的(φ÷de)方式，政府不(bù)宜直接做(zuò)交易平台，但(dàn♣±‌)要(yào)努力将自(zì)己對(duì)電(diàn)子(γ≈✘‍zǐ)商務交易的(de)支撐服務，及時(s¥₽hí)便捷地(dì)體(tǐ)現(xiàn)在現(xi☆♣↔∑àn)實的(de)交易環節中。其中，特别是(shì)那(nà)些(xiē≈")即時(shí)性強、用(yòng)戶關注度高(gāo<®)、對(duì)是(shì)否成交影(yǐng)響大(↔'‌ dà)的(de)支撐服務，如(rú)農(nóngφβ)産品質量安全監管、經營主體(tǐ)與商品認證、經營 σ₩♦者誠信信息檢索、公平交易信息查詢等，更需優先嵌入到 σ↕÷(dào)交易環節中。

　　上(shàng)下(xià)結合的(de)深淺程度★ε，影(yǐng)響當地(dì)農(nóng)産品電£★‍(diàn)商的(de)發展狀況。有(yǒu)些(xiē)地(dì)方以地™'→(dì)方館作(zuò)為(wèi)一(yī)個(gè)載體(tǐ)，內(nè§ ®©i)嵌監管、服務，與平台、運營商、賣家(jiā♠¥&)、服務商結成很(hěn)好(hǎo)的(de)機(jī)制(zhì)ε×®，在農(nóng)産品電(diàn)商環節如(r★'$ú)質量保障、農(nóng)産品安全、認證、商流組織、品牌建設、市(shì)₽☆π場(chǎng)營銷、危機(jī)預案等方面開(kāi)展>✔∏α工(gōng)作(zuò)，可(kě)以做(zuò)$♠"的(de)事(shì)情很(hěn)多(duō)，有(yǒu)些₹∞α(xiē)可(kě)以由政府來(lái)做(zuε≥♣ò)，有(yǒu)些(xiē)可(kě)以由市(shì)場(c¶↔ hǎng)來(lái)做(zuò)。

　　3.轉型：改變了(le)結構，賦能("→néng)于“細胞”，轉變著(zhe)“基因”

　　主持人(rén)：為(wèi)什(shén)麽→₹說(shuō)電(diàn)子(zǐ)商務能(néng)夠推動農δ$(nóng)村(cūn)經濟社會(huì)***轉型？又÷≤(yòu)是(shì)如(rú)何推動轉Ω≥≤型的(de)呢(ne)？

　　嘉賓：涉農(nóng)電(diàn)子(zǐ)商務助力農(nón↓₹φ✔g)村(cūn)經濟社會(huì)轉型的(de)作(z ₹≠$uò)用(yòng)，可(kě)歸結為(w€€èi)改變了(le)結構，賦能(néng)于“細胞”δ•，轉變著(zhe)“基因”。

　　改變了(le)結構：電(diàn)子(zǐ÷'σ§)商務助推農(nóng)村(cūn)經濟社會(huì)轉型的(de)作(zu"¥ò)用(yòng)，不(bù)***于農(nóng)村(cūn)經↕¥λ濟社會(huì)活動的(de)表層，而且改÷δ<γ變了(le)農(nóng)村(cūn)的(de)深層結構。自(zì)農(nσ§'óng)村(cūn)改革實行(xíng)分(fα‍ēn)田到(dào)戶、家(jiā)庭聯産承包制(zhì)以來¥≥∞&(lái)，在農(nóng)戶分(fēn)散的<γ(de)小(xiǎo)生(shēng)産如(rú)何對(§<λσduì)接大(dà)市(shì)場(chǎng)的(d≥​₽πe)關鍵問(wèn)題上(shàng)，一(yī)直存在著(zhe)結構性缺陷¥‌。農(nóng)戶要(yào)麽直接對(duì)接市(s♠γ♠hì)場(chǎng)，要(yào)麽在“統分(fēn)結合、雙層經營λε★”的(de)“公司+農(nóng)戶”結構下πλ(xià)，通(tōng)過中介公司去(qù)對(duì)接市(shì)場±<→(chǎng)。這(zhè)兩種方式都(dōu)存在明(míng)顯的(de)¥<$↕信息不(bù)對(duì)稱的(de)缺陷，農(n×Ωεóng)戶因信息劣勢帶來(lái)其經濟和(hé)社會(huì)地(d•​ì)位的(de)弱勢是(shì)明(míng)顯的(de)事(£‍λshì)實。在實踐中，“公司+農(nóng)戶”其實并沒有(yǒ¥​u)真正解決農(nóng)戶對(duì)接市(shì)場(chǎng)的( ®δ₹de)問(wèn)題。一(yī)些(xiē)公司利用(yòng)自(zì♥≥¥)身(shēn)的(de)市(shì)場(chǎng)優勢地(←→dì)位，牽著(zhe)農(nóng)戶鼻™♥☆子(zǐ)走，與農(nóng)戶争利。現♠♥(xiàn)在，“網絡”這(zhè)個(gè)要(yào)素$ 的(de)介入，打破了(le)“公司+農(n♣↕óng)戶”信息不(bù)對(duì)稱的(de)結構§↓，為(wèi)農(nóng)戶了(le)解市(shì)場✘"(chǎng)信息，把握市(shì)場(π↔σchǎng)變化(huà)，克服信息弱勢地(dì)位，提供了(le♣γ )一(yī)種新的(de)可(kě)能(né€₽​ng)和(hé)現(xiàn)實的(de)手段。農(nóng)戶借助網​∑∑"絡，既可(kě)以不(bù)通(tōng)過傳統中介公司直接對(γ∑duì)接大(dà)市(shì)場(chǎng)，也(yě)可(k♦÷ě)以因掌握更多(duō)的(de)信息，在與中介公司打交道(dào)時(sh≠ ☆í)擁有(yǒu)更多(duō)的(de)話(huà)語權，這(zhè)當然$‍§有(yǒu)利于糾正原來(lái)的(de)結構性缺陷。

　　賦能(néng)于“細胞”：電(diàn)子(zǐ)商務對(d≠★©uì)農(nóng)村(cūn)網商來(lái)說(sh♣σ₹uō)，已不(bù)再是(shì)一(yī)個(gè)外(wài)生(shē←$ng)的(de)因素，不(bù)再是(shì)政府或IT公司推送給他(tā)們§"©的(de)可(kě)有(yǒu)可(kě)無的≈≈ε(de)東(dōng)西(xī)，相(xiàng)反已經成為(w‍₽≤èi)他(tā)們根據自(zì)己的(de)內(nèi)在需求主×™β動選擇的(de)勞動方式和(hé)生(shēng)活依靠。電(diàn)子®€↑™(zǐ)商務給農(nóng)民(mín)帶來(lái•©)的(de)不(bù)僅僅是(shì)交易✔☆☆半徑和(hé)交易規模上(shàng)的(de)量變，更是  ♦(shì)對(duì)接市(shì)場(chǎng)✔β時(shí)在訂單權和(hé)定價權上(shàng)•♠±的(de)質變。電(diàn)子(zǐ)商務讓÷"✘±越來(lái)越多(duō)的(de)草(cǎo)σ₽根農(nóng)村(cūn)網商可(kě)以足不(bù)出戶地(dì)與遠(y​€₩βuǎn)端的(de)生(shēng)意夥伴交易¥≠>•，平等地(dì)討(tǎo)價還(hái)價，™₹形成訂單，從(cóng)而享受到(dào)另一(yī)種全新的(de₩< ♠)交易自(zì)由。電(diàn)子(zǐ)商務為(w♦¶∏£èi)農(nóng)村(cūn)網商這(zhè)種農(nóng)村(cūn)經↑¶↑濟社會(huì)“細胞”的(de)賦能(néng)，正在改變著(zhe)§'農(nóng)戶對(duì)接大(dà)市(shì)場(chǎng)時(♦™↕shí)原有(yǒu)的(de)那(nà)種不(bù)合理(lǐ)的(d₹&γe)權利對(duì)比格局。這(zhè)種賦能(≈β×★néng)的(de)規模和(hé)程度，正随著(zhe)農(nóng)村<÷(cūn)網商的(de)快(kuài)速發展與日(rì)俱 §π增。

　　轉變著(zhe)“基因”：電(diàn)子(zǐ)商務讓農(nóng✘∞£<)村(cūn)網商以及他(tā)們身(shēn)邊越來(lái)越多(duō)✔₹的(de)鄉(xiāng)親們，看(kàn)到(dào)≤®☆₽了(le)網絡帶來(lái)的(de)嶄新天地(dì)和(hé)發展機(jī)£×≈會(huì)，收獲到(dào)其祖輩從(cóng)未有(yǒu)過的( σde)、由信息化(huà)帶來(lái)的(de)全新感悟。他(↕→tā)們堅信，即使市(shì)場(chǎng)發生(shēΩ$ng)變化(huà)，隻要(yào)掌握了(le)電(diàn)子(zǐ)商∏≈×₹務的(de)能(néng)力，就(jiù)可( Ω'≈kě)以靈活應對(duì)市(shì)場(chǎng)的(de)風(fēng★≥>£)雲變幻。他(tā)們的(de)感悟和(hé)自(zì)信，代表著(zh£‍"↕e)信息時(shí)代中國(guó)農(nóng)民(mín)新δσ‌↕的(de)市(shì)場(chǎng)觀、資源觀、價值∞∏觀和(hé)發展觀。在中國(guó)“三農(nóng)”發展中，¥☆電(diàn)子(zǐ)商務給人(rén)帶來(lái)發展•≈理(lǐ)念和(hé)素質的(de)改變，堪稱是(®γ☆✘shì)農(nóng)村(cūn)經濟社會(huì)∑™的(de)“轉基因工(gōng)程”，這(zhè)對(♣→duì)中國(guó)農(nóng)村(cūn)經濟社會(huì)轉型所起到φγ→£(dào)的(de)作(zuò)用(yòng)将是(shì)長(÷★♣cháng)久而深刻的(de)。

　　具體(tǐ)來(lái)說(shuō) ®φλ，農(nóng)村(cūn)人(rén)口中越來(lái)越多(♦™∑★duō)的(de)電(diàn)子(zǐ)商務參與者以此改變了(le)≤§™​社會(huì)身(shēn)份，從(cóng)農(nóng)民(mín↑♦ )變身(shēn)為(wèi)網商、工(gōng)人(rπ₽én)、客服、服務商、經紀人(rén)；促進了(le)農(nóng)民(λ÷ λmín)工(gōng)返鄉(xiāng)創業(yè)和(hé)農≥♣×‍(nóng)民(mín)就(jiù)近(jìn)就(jiù)業©↑π(yè)，吸收包括城(chéng)鎮居民(mín)、☆εφ≈大(dà)學生(shēng)在內(nèi)的(de)外™÷(wài)地(dì)人(rén)到(dào)農(nóng)村(cū∏δn)來(lái)為(wèi)網商打工(g£πōng)，為(wèi)農(nóng)村(↔₹cūn)城(chéng)鎮化(huà)道(d"♦ào)路(lù)提供了(le)新的(de)啓示♥•<；由于農(nóng)村(cūn)電(diàn)子(zǐ)商務推₩©§動農(nóng)民(mín)工(gōng)返鄉(xiāng)，明(míng♥£₩)顯改善了(le)他(tā)們的(de)家(jiā€☆)庭生(shēng)活質量，讓農(nóng)村(cūn)“空(kōn ₽  g)巢”帶來(lái)的(de)社會(huì)問(wèn)題迎刃而±™解，令農(nóng)村(cūn)面貌重新煥發出生(shēng)機(jī)；激發γβΩ$了(le)農(nóng)民(mín)提升自(zì)身(shēn)素質♠×和(hé)能(néng)力、向善、向上(sh•↔✘•àng)的(de)積極性，也(yě)能(néng)把老(lǎo)人(↑π₩€rén)、文(wén)化(huà)水(shuǐ)平不(bù)高(gāo¥>)的(de)農(nóng)婦、殘疾人(rén)包容進來(lái)，提升了(leγ♠)農(nóng)民(mín)的(de)幸福感，推動農(☆​§nóng)村(cūn)網商更多(duō)地(dì)關♠®心和(hé)參與地(dì)方公共事(shì>®✔π)務管理(lǐ)和(hé)發展決策等等。

　　4.涉農(nóng)電(diàn)商快(kuài)速發展需各類主體(t≥'≥ǐ)長(cháng)期努力，共同推進

　　主持人(rén)：涉農(nóng)電(diàn)商還β↑<(hái)面臨一(yī)些(xiē)其他(tā)的(de)σ€≠問(wèn)題，如(rú)農(nóng)産品的(de)非标©↓π★性，冷(lěng)鏈、資金(jīn)、物(wù)流、人(ré>εαn)才的(de)缺乏、信任難題等，該怎樣解決？

　　嘉賓：這(zhè)些(xiē)現(xià ★×n)實的(de)制(zhì)約并非無解，有(yǒu)些×α(xiē)是(shì)可(kě)以一(yī)邊做(zuò)起來(l≤<‌ái)一(yī)邊去(qù)發展解決的(de)，有(yǒu)‌↑∏些(xiē)很(hěn)難一(yī)蹴而就(jiù ∑™λ)，需要(yào)一(yī)個(gè)過程。Ω&農(nóng)産品與工(gōng)業(yè)品不(bù)一(yī)樣，個(gèε™)體(tǐ)差異很(hěn)大(dà)，比如(rú)每一(yī)串葡萄都(£₽®dōu)不(bù)一(yī)樣，但(dà∞✔εσn)這(zhè)不(bù)等于不(bù)能(néng)做(zu↑≤₹ò)電(diàn)商。全冷(lěng)鏈₩ 成本很(hěn)高(gāo)，市(shì)場(chǎng☆π©™)會(huì)有(yǒu)創新，比如(rú)不(bù₽±)少(shǎo)網商用(yòng)礦泉水(shuǐ)瓶子(zǐ)裝上↓₩¶(shàng)冰水(shuǐ)來(lái)降溫保鮮。困難是(shì)創©•新的(de)溫床，現(xiàn)實中有(yǒu)很(hěn)多(δΩ±duō)好(hǎo)的(de)探索，不(bù)著(zhe)急，慢(m ≈→àn)慢(màn)來(lái)，這(zhè)裡(lǐ)面潛↕→∏α力很(hěn)大(dà)。有(yǒu)些∑€♦(xiē)農(nóng)民(mín)自(zì)己做(zuò)網店(d§±<•iàn)，闖出了(le)路(lù)子(zǐ)。而政府、服務商助力，跳(tià≠γo)出電(diàn)商來(lái)解決電(dià©λ∏↔n)商，路(lù)要(yào)更寬一(yī)些(xiē)。比如(rú)，農(n"∞✘óng)業(yè)部正在開(kāi)展信息進村(cūn)入戶的(de)試☆±"點，通(tōng)過這(zhè)種方式把↕™當地(dì)分(fēn)散的(de)買賣、服務δ•✘需求聚合在一(yī)起，就(jiù)能(néng)讓沒有(yǒu)經濟性的₽₽∑(de)事(shì)變成有(yǒu)經濟性的(de)事(shì)<✘。通(tōng)過這(zhè)種方式為(wèi)電←φ(diàn)商奠定基礎，開(kāi)始可(kě)能(néng)是(shì)非農<©(nóng)産品電(diàn)商，沒關系，有(yǒu)了(l©★® e)物(wù)流、服務等條件(jiàn)再發展農(nóng)産品電(diàn)¶Ω≠¥商也(yě)行(xíng)。

　　主持人(rén)：為(wèi)了(le)使涉農(nóng)☆✘電(diàn)商更快(kuài)更好(hǎo)發展，您有(yǒu)什∑'(shén)麽政策建議(yì)？

　　嘉賓：除了(le)加快(kuài)農(nóng)村(cūn)各項基礎設施λγ↓£如(rú)道(dào)路(lù)交通(tōng)的(de)'↑建設外(wài)，要(yào)特别重視(sh®♥ì)物(wù)流配送、商流組織“軟”的(dε₹₽×e)方面，積極探索通(tōng)過有(yǒu)效的(d∑↔€↕e)商務模式、組織模式創新和(hé)信息化(huà)手段，克服農(nóng)♣‌♥×民(mín)需求分(fēn)散性帶來(lΩ ái)的(de)困難；大(dà)力發展農(n∑↑≤óng)村(cūn)草(cǎo)根物(wù)流，要(yào)高(gāo)度重視φ ×≠(shì)近(jìn)年(nián)我國(gu★♠↔¶ó)城(chéng)鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝有(yǒu•‍)所拉大(dà)的(de)現(xiàn)象，♣×ε将農(nóng)村(cūn)信息化(huà)放(↓↓'©fàng)在更迫切、更優先的(de)地(dìΩ₹σλ)位。

　　整合相(xiàng)關資源，有(yǒu)效推進涉農(β±✘ nóng)電(diàn)子(zǐ)商務。鼓勵更多(duō)的(de)>¥‌‌社會(huì)主體(tǐ)進入農(nóng)村(cūn↔♥<♦)電(diàn)子(zǐ)商務領域，探索和(hé)創新政府與市(γεshì)場(chǎng)主體(tǐ)間(jiān)合力推進農(nóng)村(c∏£ūn)電(diàn)子(zǐ)商務的(de)體(tǐ)♦"制(zhì)機(jī)制(zhì)。将政府平台的(de)支撐服₹α↕ 務與電(diàn)子(zǐ)商務交易相(xiàng)嵌合。要(≤δγ☆yào)将政府主導已建成的(de)農(nóng¥£α)村(cūn)電(diàn)子(zǐ)商務的(Ωσ₩de)體(tǐ)系，與廣大(dà)農(nóng) ↑♥民(mín)脫貧緻富的(de)內(nèi)在需求對(duì)≤π↑Ω接起來(lái)，與市(shì)場(chǎng)化(huà)平台企業(yè)開×★↔ (kāi)展業(yè)務合作(zuò)、股權合作(zuò)€≠φ甚至兼并重組，以市(shì)場(chǎng)規律實現(x←∞σ iàn)資源配置合理(lǐ)化(huà)；要(yào)糾正農(nó↑§ng)民(mín)科(kē)學文(wén)化(h↑λuà)素質較低(dī)難以從(cóng)事(shì)電(di &àn)子(zǐ)商務的(de)偏見(jiàn)，鼓勵廣大(dà)農(nó♣©'•ng)民(mín)利用(yòng)市(shì)場(chǎng)化×>♠♥(huà)平台開(kāi)展電(diàn)子(zǐ)商務☆£§經營；充分(fēn)肯定和(hé)進一(yī)步發揮市±α(shì)場(chǎng)化(huà)電(diàn)子(zǐ)商∑&βε務平台的(de)作(zuò)用(yòng)，鼓勵和(hé)幫助他™§¶ (tā)們進一(yī)步拓展農(nóng)村(cūn)市≠✘¥(shì)場(chǎng)，提升服務質量。

　　加快(kuài)強農(nóng)、惠農(nóng)、☆λ↑‌富農(nóng)的(de)電(diàn)子(zǐ)商務政策體(tγ ​↑ǐ)系，營造和(hé)改善涉農(nóng)電λ$(diàn)子(zǐ)商務環境。政府應采取更加有₹'(yǒu)效的(de)措施進行(xíng)政策宣傳，讓<©$廣大(dà)農(nóng)民(mín)知(zhī)曉、理(lǐ)解和(héγ&&±)利用(yòng)好(hǎo)已有(yǒu)的(de)政策↓←≤ε；要(yào)将鼓勵涉農(nóng)電(diàn)子(zǐ)商務，納入扶‍£持農(nóng)民(mín)返鄉(xiā₹∞ng)創業(yè)、大(dà)學生(shēng)自(zì)主™×創業(yè)、鄉(xiāng)鎮下(xià)€≈崗職工(gōng)再就(jiù)業(yè)、農(n&✘φóng)村(cūn)信貸、小(xiǎo)微(wēi)企業(≤★αβyè)、農(nóng)村(cūn)扶貧等政策中來(lái)，破除政策落實σ≠±‍中的(de)人(rén)為(wèi)障礙；要(yào)在涉農♠®β(nóng)電(diàn)子(zǐ)商務産業(yè)生↑≥σ(shēng)态的(de)發展、用(yòng)地(dì)、融資、人(rén‍★δ)才、信用(yòng)體(tǐ)系建設等方面≥‍←↑，繼續探索新的(de)扶持政策。現(xiàn)階段，推動涉農(nóng)電(÷δ×diàn)子(zǐ)商務的(de)發展，一(yī)定∑ε要(yào)不(bù)拘一(yī)格，順勢而為(wèi)。

　　改進農(nóng)村(cūn)電(diàn)子(zǐ)商務•∑σ₹的(de)績效考核體(tǐ)系，激發農(nóng)民(<↑ mín)電(diàn)子(zǐ)商務能(néng)量✘✘↑。經驗表明(míng)，農(nóng)村(cūn)經濟社會(huì)轉αλ‌ 型真正成功的(de)經驗大(dà)多(duō)發自(zì)于草(cǎo)∏'÷根，建議(yì)國(guó)家(jiā)涉農(nóng>')主管部門(mén)切實加強基層農(nón§$♠®g)村(cūn)電(diàn)子(zǐ)商務調研，以β←♥ 及時(shí)發現(xiàn)、總結和(hé)推廣基層創新經驗。高(gāo)度↑α∏重視(shì)農(nóng)村(cūn)電(diàn)子(zǐ)商務“領頭≤¥Ω♦羊”的(de)示範作(zuò)用(yòng)，***鼓Ω≥♥勵有(yǒu)上(shàng)網經驗的(de)返鄉(xiāng)大(>‌♥∞dà)學生(shēng)、務工(gōng)人(≤∑♠rén)員(yuán)和(hé)大(dà)學生(shēng)<♦ 村(cūn)官等帶頭開(kāi)展電(diàn)子(✔ ♣£zǐ)商務，鼓勵引導各類電(diàn)子(zǐ)商務***人(rén)士到×≥γ(dào)農(nóng)村(cūn)開(kāi)ε♣©∑展創業(yè)培訓，鼓勵成功的(de)先行(xíng)π∞者現(xiàn)身(shēn)說(shuō)法，通(tōng)過各₽ 種形式的(de)宣傳和(hé)農(nóng&♠)村(cūn)“熟人(rén)社會(huì)”有($✔yǒu)利知(zhī)識擴散的(de)機(jī)制(zhì)，廣泛撒播₩♦電(diàn)子(zǐ)商務的(de)“神火(hu₹<ǒ)”，促進涉農(nóng)電(diàn)子(zǐ)商務盡快(×σ♣λkuài)星火(huǒ)燎原。

　　推動農(nóng)村(cūn)經濟社會(huì)組織“細胞”♣©σ•和(hé)“基因”的(de)轉變。農(nóng)村(cūn)經濟↕÷<社會(huì)轉型，根本上(shàng)是(shì)作(zuò)為(wèi✘≥)農(nóng)村(cūn)經濟社會(huì₽€♣)***基本組織細胞的(de)農(nóng)戶和(hé)農(nóng©‍€)民(mín)的(de)轉型。要(yào)引導農(nóng)戶和(hé)♦σφ∏農(nóng)民(mín)提高(gāo)自(zì)×₩身(shēn)的(de)組織化(huà)水♦≠α(shuǐ)平和(hé)程度，提高(gāo)他β≥​(tā)們及其組織的(de)信息化(huà)™<意識、能(néng)力、水(shuǐ)平和(hé)程度。建議(yì)₽→σ&政府主管部門(mén)以農(nóng)村↔δ&₹(cūn)***合作(zuò)社、農(nóng)村(cūn)服務Ω✘δ←網點及機(jī)構、各類村(cūn)民(mín)組織等為(wèi)*×π÷**，以提高(gāo)農(nóng)戶與農(nóng)民(mín)的(de)π¥Ω組織化(huà)率和(hé)信息化(huà)率為(wèi)基礎 ↑，納入新農(nóng)村(cūn)建設的(de)發展規劃和(hé)™φ¶↑工(gōng)作(zuò)部署，發揮農(nóng)村(cū¥€↔n)電(diàn)子(zǐ)商務推動農(nóng$≤∞)戶和(hé)農(nóng)民(mín)積極轉變的(de)作(zuò)用(≤≥÷yòng)。組織部門(mén)高(gāo)度重視(shì)遴選、✘≥≠培育和(hé)使用(yòng)農(nóng)村(cūn)已經、今後還(hái)↓ 會(huì)更多(duō)湧現(xiàn)的(∞₹γde)既有(yǒu)信息能(néng)力、又(yòu)熟知(zhī&⮶)農(nóng)村(cūn)經濟社會(huì)規律™™的(de)***人(rén)才，發揮農(nóng$‌π)村(cūn)網商這(zhè)一(yī)新興全體(tǐ)發展和(hé)改革需求≤↔¶&動力足、見(jiàn)多(duō)識廣、能(néng)力$↕更強的(de)特點，為(wèi)他(tā)們參與地(dì)方經濟붧社會(huì)發展決策和(hé)公共事(®∑φφshì)務管理(lǐ)，助力農(nóng)村(cūn)經濟社會(huì)轉₩₹•≈型，創造更好(hǎo)的(de)制(zhì)度化(huà$"↔β)條件(jiàn)。